分類: 為什么 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 10-13

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網(wǎng)易將推出輕博客Lofter,輕博客戰(zhàn)場全面鋪開，以后誰會將勝出？新浪，點點，網(wǎng)易，輕博客已經(jīng)逐步都在推出，在不到一年的時間里，發(fā)展迅速令人驚嘆，誰會像新浪微博一樣成為整個市場的領(lǐng)導(dǎo)者？3 個答案

答案 1：

輕博客的最大的特點：興趣。

我不知道哪一個會勝出，但是我知道它勝出的原因：用戶的興趣被最大可能的激發(fā)出來（這方面我看好網(wǎng)易）。

答案 2：

很不看好網(wǎng)易，覺得網(wǎng)易的-戰(zhàn)術(shù)有點做過頭了，等用戶的欲望吊到了高處，然后被重重摔下來。

答案 3：

定位

簡單隨性的記錄工具，凝聚精華的創(chuàng)作平臺。

口號

專注興趣，分享創(chuàng)作。

目標(biāo)用戶

有興趣愛好，熱愛創(chuàng)作、樂于展示自我的人群，核心用戶為當(dāng)代藝術(shù)家，潮流青年，視覺表達愛好者等。

特點

精致體驗：LOFTER追求精致入微的視覺和交互體驗，為每一片內(nèi)容精心度量，讓你的視角所觸及的每一個像素，都蘊含獨具匠心的精致設(shè)計。

極簡易用：LOFTER在功能方面努力做到簡單易用，希望讓用戶的每一次操作都能簡單快捷、隨性而為，從而滿足目標(biāo)用戶碎片化、高效率的記錄需求。

內(nèi)容品質(zhì)：LOFTER推崇純粹的內(nèi)容主義，摒棄一切與內(nèi)容無關(guān)的瑣碎和繁雜，并希望通過挖掘和推薦，打造一系列優(yōu)秀的LOFTERS，激活目標(biāo)用戶的閱讀興趣。

核心競爭力

運營所得的社區(qū)氛圍

網(wǎng)易相冊已經(jīng)積累了一批愛好原創(chuàng)攝影的群體，經(jīng)過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)較容易在LOFTER上形成原創(chuàng)的氛圍，而諸如點點網(wǎng)等其它輕博客更側(cè)重的是收集分享內(nèi)容，原創(chuàng)的社區(qū)氛圍使得LOFTER與其它輕博客區(qū)別開來。

專注真實原創(chuàng)的記錄，個人的想法得到充分展示，比較能形成長久的積淀，而用戶間也能夠較好地交流創(chuàng)作過程，激發(fā)創(chuàng)作靈感，而轉(zhuǎn)載收集類的輕博博主本身不是作品的創(chuàng)作者，就無從談及創(chuàng)作了。但是國人樂于轉(zhuǎn)載分享，并且轉(zhuǎn)過來以后還會以為那就是自己想做的，覺得自己的品味和見識都達到創(chuàng)造者一樣水平。

LOFTER公測期間聚集了不少的高端用戶，這些人通常都是具備了原創(chuàng)的能力，因此目前整個社區(qū)的氛圍良好。可是一旦-后如何保證普通用戶能夠把LOFTER玩轉(zhuǎn)起來，用這個平臺來記錄自己的生活和想法，而不是把在微博和其它輕博的轉(zhuǎn)發(fā)習(xí)慣帶過來。而這些用戶如果得不到交流互動，勢必留下的也寥寥無幾，這樣LOFTER也只能走向了小眾，而且如果原創(chuàng)者也得不到認(rèn)可，那LOFTER就有可能把自己悶死胎中。

極致的視覺體驗（海量精致完美的模板）

精致入微的視覺和交互體驗對用戶的吸引力很大，漂亮的展示效果可以激發(fā)用戶的發(fā)布欲望和閱讀興趣。由于堅持視覺優(yōu)先的原則，LOFTER在視覺設(shè)計這方面確實是完勝競品。但是目前的模板基本都是為圖片內(nèi)容而設(shè)計的，文字、音樂還有-的發(fā)布和展示效果并沒取勝于競品，并且音樂和-在引導(dǎo)向其衍生品發(fā)展成圖片和文字記錄。圖片內(nèi)容消費速度快，也比較容易吸引眼球，注重視覺體驗沒有錯，但-前應(yīng)該平衡好各種要素，不然原創(chuàng)本身就有些偏小眾，而如果再加上局限于圖片內(nèi)容的話，那用戶群體就越小了。

零碎觀察

2011年8月29日，網(wǎng)易LOFTER獨立域名.lofter正式啟用，9月5日開始公測階段，主要通過新浪微博、網(wǎng)易微博和豆瓣小站小規(guī)模發(fā)放邀請碼，線下通過「2011西湖國際音樂節(jié)」和到中國美術(shù)學(xué)院象山校區(qū)現(xiàn)場派發(fā)邀請碼，11月17日則在網(wǎng)易郵箱較大規(guī)模地發(fā)放邀請碼，相比較點點網(wǎng)的-過程，LOFTER算是謹(jǐn)慎漸進的。

從-指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，點點網(wǎng)是比較熱衷于通過「被人人網(wǎng)-」等一系列事件營銷來成為關(guān)注點，而LOFTER自從八月中旬上線后一直呈現(xiàn)不溫不火的勢態(tài)，不過對一個還在公測期間的產(chǎn)品慢打慢磨未嘗不是一件好事，沉得住氣才能做大事。

LOFTER的一大特點是「單圖發(fā)布」，但這大概是LOFTER目前聽到抱怨最多的一點了，被我邀請進LOFTER的女友用了一下也向我抱怨這一點。由于其他社區(qū)大多都支持組圖發(fā)布，用戶已經(jīng)養(yǎng)成一打開輸入框就想批量上傳圖片的習(xí)慣，所以LOFTER想要改變用戶習(xí)慣而引起的一系列不理解和抱怨也是在所難免的。從運營的角度看，單圖發(fā)布可以增加發(fā)布頻率，無需考慮排版，提高曝光率，提高內(nèi)容消費的流暢性，而組圖發(fā)布一次性發(fā)布成本過高，而且注定很久才能發(fā)布一次，不利于消息的流動，一次性太多圖也會讓人沒耐心全部瀏覽而導(dǎo)致好作品被淹沒。所以，對于輕博客，「單圖發(fā)布」是個不錯的內(nèi)容組織形式，不過還應(yīng)該對新手加強入門引導(dǎo)，才不會引發(fā)太多抱怨而在后期花費太多精力解釋這一點。

信息流動乏力，這也是有一些用戶反映出來的。輕博客是一個更側(cè)重個人展示的工具，只能像豆瓣那樣慢慢地形成社區(qū)氛圍，這不像微博，沒有那么多的話題可以炒作營銷，所以用戶間的交流互動體現(xiàn)就不明顯，特別是剛進LOFTER的用戶沒什么人關(guān)注，如果發(fā)布的東西沒能被推薦，估計大半天也就只有自己看到而已，要是用戶沒有靜默力，可能也就覺得沒趣不玩了。其實這跟上面一條一樣也是習(xí)慣的改變，不過這對于那些喜歡安靜寫文字，發(fā)布和欣賞文藝品的人會是一個不錯的歸屬。

創(chuàng)造者傳不了音樂-作品。雖然LOFTER在它的的About頁面上說「可以一鍵上傳音樂、-」，但公測至今三個多月仍只能通過蝦米、優(yōu)酷、土豆等外部鏈接來發(fā)布-，也就是如果你是一個音樂愛好者，平時自己錄了一些歌想發(fā)布在自己的LOFTER上，你就必須在外部網(wǎng)站上傳然后再在LOFTER上發(fā)布。對此，LOFTER團隊的劣松兄解釋如下：LOFTER希望照顧真正的生活記錄者，而通過文字和圖片記錄生活，對于國內(nèi)用戶是比較現(xiàn)實的，-和音頻側(cè)重于記錄和分享已有內(nèi)容。國內(nèi)用戶對于音頻和-的原創(chuàng)能力和內(nèi)容質(zhì)量，與LOFTER所期望的品質(zhì)不符。的確，目前搜索LOFTER的標(biāo)簽，音樂標(biāo)簽還有少許獨立音樂人入駐，而-標(biāo)簽就清一色的轉(zhuǎn)發(fā)收藏了，不過這也只能說音樂和-的優(yōu)先級可以低于圖片和文字，上傳功能還是應(yīng)該作為標(biāo)配在正式-前做出來，不然一個號稱「創(chuàng)造者」的平臺卻沒有上傳作品功能，難免會受人詬病。

文字記錄者失寵。目前的模板和運營都沒有向文字部分傾斜，所以我們看到文字現(xiàn)實效果跟圖片相差甚遠，也看不到推薦標(biāo)簽有文字相關(guān)的，這也與LOFTER團隊的運營重點相關(guān)，所以文字記錄者還須等待一段時間才能看到更好的體驗。

一個-型用戶的情況報告：由于對輕博客的新形態(tài)感興趣，所以在各產(chǎn)品還在公測時就通過各種途徑弄到了邀請碼。于是有了：

Tumblr：c-enjiayi.tumblr

寬途：c-enjiayi.kuantu

寬島：c-enjiayi.kuandao

點點：c-enjiayi.diandian

推他：c-enjiayi.tuita

人人小站：z-an.renren/c-enjiayi

新浪Qing：qing.weibo/jackie1990

網(wǎng)易LOFTER：c-enjiayi.lofter

在各種輕博客體驗中，我只是不斷嘗試它們的不同之處，只是想了解他們的功能和該功能的用處，而網(wǎng)易LOFTER讓我有了記錄生活的沖動，所以最終選擇在LOFTER扎根留下我的回憶和思考。之所以選擇LOFTER是因為：

1）網(wǎng)易的用戶感動了我?？吹竭@么多人那么積極地發(fā)表自己的創(chuàng)作，讓我看到了很多美好，而不是在其他社區(qū)到處都是轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去收藏著，我感受到：只要細心留意，生活隨處都充滿著美好。而最有感觸的還是Evan那句：如果你牛：”攝影”在你的字典里應(yīng)該是動詞。所以，「用戶帶動用戶」，通過原創(chuàng)用戶的作用引導(dǎo)普通用戶創(chuàng)作或許是Lofter往后發(fā)展的一個不錯的套路。

2）簡約安靜的氛圍。首頁除了自己關(guān)注的標(biāo)簽和Timeline內(nèi)容之外并沒有像點點或其他輕博客那樣擺上一堆推薦巴不得把你的頁面塞滿，再加上我取消了LOFTER的消息通知之后就更加沒有多余的信息干擾了，可以安靜舒服地看我喜愛的博客作品抑或發(fā)上一兩張照片。所以，「保持簡約安靜」將會成為LOFTER的一大吸引點。

3）漂亮的模版展示。LOFTER的設(shè)計師真的很棒，雖然起步晚，但不像許朝軍那般做一個「忠誠的抄襲者」，模版的設(shè)計都有自己的獨特之處，而且體驗效果良好。所以，就像劣松所說「海量精致完美的模板」應(yīng)該作為核心競爭力的層次加以堅持。

以上就是我對LOFTER的一些體驗感受了，總的來說還是很看好網(wǎng)易LOFTER的，希望LOFTER能夠一路走好，給更多的熱愛記錄生活的用戶提供一個美好的展示平臺。

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