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答案 1：
歷史:-一開始是給新浪等門戶做搜索引擎技術(shù)支持, 是面向企業(yè)而不是直接面向用戶. 之后從后臺走向前臺, 采用了"競價(jià)排名"的商業(yè)模式, 再后在原始基礎(chǔ)上做了一系列功能升級, 也就是"鳳巢系統(tǒng)"但"競價(jià)排名"這個(gè)詞已經(jīng)被妖魔化了, 競價(jià)排名這種商業(yè)模式和搜索引擎的結(jié)合, 其實(shí)即不是-最先創(chuàng)出來的, 也不是從google身上學(xué)的. 而是由一家叫Overture的公司(前身叫Goto), 率先摸索出來的, 把搜索結(jié)果按照網(wǎng)站付費(fèi)的高低進(jìn)行排序. -和google的商業(yè)模式都是源出Overture. 用一個(gè)更合適的名稱, 這種商業(yè)模式叫"關(guān)鍵詞廣告". 廣告商把廣告按照關(guān)鍵詞進(jìn)行投放, 搜索引擎在用戶搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞的時(shí)候, 保證廣告內(nèi)容能有效達(dá)到目標(biāo)客戶.各種關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn):-的初始版本規(guī)則和Overture很像, 名字就叫"競價(jià)排名". Google則衍生出了AdWords這個(gè)產(chǎn)品, 在競價(jià)排名的基礎(chǔ)上, 加入了相關(guān)性質(zhì)量度等綜合考量. 這種做法中競價(jià)的因素還在, 但只是其中一個(gè)因子, 可以簡單理解為Google是在質(zhì)量合格的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)排名.-競價(jià)排名被詬病, 主要的原因不在競價(jià)排名的商業(yè)模式上, 而是在實(shí)現(xiàn)這個(gè)商業(yè)模式的細(xì)節(jié)上.1. 沒有明顯標(biāo)示廣告和自然搜索結(jié)果的區(qū)別
2. 搜索結(jié)果廣告數(shù)量過多, 熱門詞匯首頁全是廣告
3. 按照價(jià)格單一因素進(jìn)行排名, 對于欺詐的系統(tǒng)免疫能力低
4. 采取銷售代理機(jī)制, 但代理商業(yè)務(wù)素質(zhì)存在嚴(yán)重問題, 總部又沒有有效監(jiān)管. 比如: 電話轟炸(多個(gè)代理商甚至同一代理銷售人員之間沒有協(xié)同, 隨意找來電話就打), 要挾客戶(不買廣告就封站, 雖然這種要挾實(shí)際是無效的,但效果很惡劣)等等流氓手段.
Google廣告的美譽(yù)度要高, 有以下幾個(gè)原因1. 明確的廣告標(biāo)示
2. 控制廣告數(shù)量
3. AdWords的排名算法增加不相關(guān)結(jié)果的廣告成本, 但仍然不能杜絕虛假廣告
4. Google的銷售是直面用戶的直銷(但我天朝谷歌除外, 不得不走代理銷售機(jī)制)
-的鳳巢系統(tǒng)基于以上的對比和問題, -做了廣告系統(tǒng)的升級(央視08年咬人,的確加快了升級的步伐, 先不論央視手段如何, 的確有積極作用), -目前的"鳳巢"版本是個(gè)未完全成熟的類似AdWords的系統(tǒng). 第4點(diǎn)代理商機(jī)制保留, 但從流程上加大了審核的力度和程序. 其他的幾個(gè)明顯的問題, 都已經(jīng)照著解決的方向改進(jìn)了.(還有部分關(guān)鍵詞未用底色標(biāo)記, 條數(shù)較多, 這塊還是盈利的壓力導(dǎo)致的, 預(yù)計(jì)未來會改)關(guān)鍵詞廣告/競價(jià)排名沒那么萬惡:關(guān)鍵詞廣告(競價(jià)排名/鳳巢)本身這個(gè)搜索引擎商業(yè)模式, 其實(shí)沒有那么多的罪惡. 從廣告主的角度看, 這種廣告精準(zhǔn), 性價(jià)比高, 覆蓋面大, 靠著這種模式可以養(yǎng)活很多長尾上的中小企業(yè). 從用戶角度看, 一個(gè)相關(guān)性, 質(zhì)量等都合格的廣告, 甚至和自然結(jié)果一樣, 非但不是干擾, 有時(shí)甚至是驚喜. 比如: 前兩天我搜"小紅梅"的時(shí)候, 出了幾條小紅梅-演唱會的廣告, 這種結(jié)果都是短期有效的商業(yè)結(jié)果, 在自然搜索中不可能排的很高. 但由于這種精準(zhǔn)廣告對于某些用戶來講, 的確是有幫助. 在質(zhì)量合格的前提下, 廣告主出錢越多, 展現(xiàn)幾率越大, 這點(diǎn)上沒有什么罪惡的.我們看到的種種的丑惡現(xiàn)象, 一方面是我們互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的真是反應(yīng), 就和各個(gè)衛(wèi)-道的購物節(jié)目一樣, 大家可以關(guān)注一下各大網(wǎng)站的豐胸壯陽和Lp-one手機(jī)的廣告; 另一方面就是面對這種肯定會有投機(jī)分子和騙子出現(xiàn)的地方, 對商業(yè)模式的保護(hù)不足. 廣告媒介要從技術(shù)和管理上, 把應(yīng)盡的義務(wù)做到了.為了搞死-, 而搞死關(guān)鍵詞廣告(競價(jià)排名/鳳巢)這種做法是很過分的. 從用戶和廣告主角度看, 即使-有種種原罪, 但關(guān)鍵詞廣告(競價(jià)排名/鳳巢)這種商業(yè)模式還是應(yīng)該堅(jiān)持的. 但實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)要講究, 不能再走野路子了.答案 2：
談-的廣告策略，不能不提李彥宏于2001年提出的“搜索引擎第三定律——自信心定律”（見這里 -ome.donews/donews... ，這是李彥宏本人貼在DoNews他自己專欄中的）。按照李彥宏的說法：誰對自己的網(wǎng)站有信心，誰就排在前面。有信心的表現(xiàn)就是愿意為這個(gè)排名付錢。競價(jià)排名的最初實(shí)踐來自O(shè)verture（前Goto），它確實(shí)提供了一種更優(yōu)越的廣告相關(guān)性及有效性的商業(yè)模式。不過Overture并不是一家搜索引擎，其商業(yè)模式是從搜索引擎購買-，然后轉(zhuǎn)賣給廣告主。Google AdWords一出，就意味著Overture的必然沒落。其他的完全贊同姚旭的說法。-的廣告系統(tǒng)最終將與Google AdWords越來越相像，但到這一步還需要時(shí)間，一是技術(shù)完善的時(shí)間，二是用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益平衡的時(shí)間，三是代理模式與管理制度之間摸索與改善的時(shí)間。答案 3：
姚旭說得都對，大家不是反對競價(jià)排名，而是反對-的競價(jià)排名?；蛟S在技術(shù)上，-和google的競價(jià)沒有本質(zhì)區(qū)別，就像恐龍和美女從生理上來看都一樣。但是-堅(jiān)持把廣告結(jié)果和正常搜索結(jié)果混淆，-面對社會批評時(shí)采用威脅、封鎖的處理辦法或者直接漠視，-一而再、再而三地在假藥假醫(yī)假維修等涉及用戶切身安全和利益的問題上犯錯(cuò)誤，使人看不到改善的希望……這是一種什么樣的感覺？大家的眼睛是雪亮的，所以請baidu的同志們不要再回避問題的關(guān)鍵-的競價(jià)排名不是符合本地需求，而是本地用戶對這種作惡行為忍受力更強(qiáng)一些，這也是baidu走出-哪里也活不下來的原因。-----------------補(bǔ)充：問天-：-競價(jià)排名，本質(zhì)是一種受賄，提供權(quán)力尋租。當(dāng)消費(fèi)者需要商業(yè)信息的時(shí)候，-會根據(jù)誰給錢多，作為唯一評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，就把誰作為最優(yōu)先的信息進(jìn)行提供。不要以此和google類比，-競價(jià)廣告擺放位置和google不同，注意這里廣告是放在“信息”里面提供的，是一種典型的欺詐，--的信息壟斷權(quán)力尋租。問天-：結(jié)合轉(zhuǎn)載這一條。此前連著發(fā)了三條，批-競價(jià)排名混入信息的帖子。-這種欺負(fù)-互聯(lián)網(wǎng)初級階段網(wǎng)民無知，無反抗能力的行徑，不會超過三年了。否則，-互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民發(fā)展也太遲緩了，立此存照。weibo/18117813...答案 4：
-不存在它最終選擇不選擇競價(jià)排名的問題。因?yàn)?在創(chuàng)辦之初的贏利模式就鎖定在競價(jià)排名上，而競價(jià)排名的廣告策略就是出錢者贏。(誰出錢多就奉誰為爺)競價(jià)排名本身沒錯(cuò)，而是-給干錯(cuò)了。這一點(diǎn)同意蔡超說的。下一篇:你覺得陳曉旭演的林黛玉會無法超越嗎？ 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】
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