分類: 電影 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 07-21

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(1956年,-~1971年,-)-臺(tái)語片盛行時(shí)期電影業(yè)慣用的行銷方式。由制片公司出資在戲院前搭設(shè)簡(jiǎn)易舞臺(tái)，安排片中的演員或主題曲演唱人現(xiàn)場(chǎng)表演，制造氣勢(shì)吸引觀眾，以提升票房。在-，隨片登臺(tái)僅出現(xiàn)於1956至1971年間的臺(tái)語片產(chǎn)業(yè)，這種宣傳手法并非-獨(dú)有，1930-1940年代的美國(guó)也曾出現(xiàn)。

隨片登臺(tái)在中小型的市鎮(zhèn)特別受歡迎，通常在電影開演前一小時(shí)演出，匯聚人氣，若能使人潮駐足停留，就能讓更多觀眾買票觀賞電影。效果良好時(shí)，部分電影院會(huì)藉機(jī)調(diào)高電影票價(jià)，調(diào)高票價(jià)帶來的收益屬於電影院，片商在分帳時(shí)仍依原票價(jià)計(jì)算，無法從中獲利。

隨片登臺(tái)最早是首輪票房失利後的補(bǔ)救策略；臺(tái)語片先在臺(tái)北、臺(tái)中、嘉義、臺(tái)南、高雄等五大城市首映，再到次級(jí)城市如基隆、新竹、彰化、員林、宜蘭、花蓮、臺(tái)東等地映演，首映成功的影片，通常在隨後的映演都能靠口碑大賣，若首映失利，就需要在次級(jí)城市的二輪上映時(shí)，以隨片登臺(tái)方式挽回頹勢(shì)。目的在補(bǔ)強(qiáng)首輪失利的票房，必須在極短的時(shí)間內(nèi)，安排好登臺(tái)的檔期和行程，并盡可能節(jié)省支出，在表演者的安排上，通常以諧星、二線演員和歌星搭配進(jìn)行，至於第一男、女主角，因片約極多且酬勞高昂，鮮少出現(xiàn)在隨片登臺(tái)的舞臺(tái)上。選擇的戲院雖非首輪，也不能太過偏遠(yuǎn)，因偏遠(yuǎn)的戲院票價(jià)過低，即使觀眾人次增加，分帳後也很難回本。

由於隨片登臺(tái)可讓制作水準(zhǔn)平平的影片，不靠明星號(hào)召和首映口碑，就能從次級(jí)城鎮(zhèn)獲得固定票房，制片公司亦利用隨片登臺(tái)的手法，規(guī)畫迎合城鎮(zhèn)觀眾品味，且由諧星和二線演員擔(dān)綱的影片，這種制作自始即安排與登臺(tái)結(jié)合的鄉(xiāng)鎮(zhèn)映演檔期，一反從五大城市首映的順序，改從次級(jí)城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)戲院開始上映，確定回本後才考慮大城市的映演，甚至根本不在城市上映。這種類型的登臺(tái)演出，與前述挽回票房的登臺(tái)，最大的差別就在於深入較小的鄉(xiāng)村，利用偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾過往不易看到登臺(tái)表演的特質(zhì)，爭(zhēng)取更多的票房。

1967年起，因臺(tái)語片環(huán)境惡化，隨片登臺(tái)成為必要的宣傳手段，過去不登臺(tái)的男、女主角明星紛紛登臺(tái)，登臺(tái)的戲院也從鄉(xiāng)鎮(zhèn)戲院，擴(kuò)展到五大都市，其中最具代表性的例子，就是1967年6月間，臺(tái)語片巨星白蘭和金玫，同一檔期在臺(tái)南市登臺(tái)對(duì)峙，喧騰一時(shí)。

中文關(guān)鍵字：臺(tái)語片 , 票房 , 行銷

英文關(guān)鍵字Taiwanese film , box office , promotion

參考資料 國(guó)家電影資料館口述電影史小組。1994?！杜_(tái)語片時(shí)代》。臺(tái)北：國(guó)家電影資料館。陳幸祺。2004?！杜_(tái)語電影明星演員研究：以四個(gè)明星演員為例》。碩士-。臺(tái)北：國(guó)立臺(tái)北藝術(shù)大學(xué)戲劇學(xué)系。陳幸祺。2006?！?0年代臺(tái)語片演員與影業(yè)之關(guān)系》。臺(tái)北：臺(tái)語片學(xué)術(shù)研討會(huì)。國(guó)家電影資料館口述電影史小組。1991。《電影歲月縱橫談上、下》。臺(tái)北：國(guó)家電影資料館。黃仁。1994?！侗榕_(tái)語片》。臺(tái)北：萬象。邱坤良。1991?！缎聞∨c臺(tái)語片互動(dòng)關(guān)系之研究(1955-1970)》。抽印本。

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