分類: 知識 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-24

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軟文推廣是很多企業(yè)都在使用的，大量的軟文推廣發(fā)布平臺，以及眾多的服務(wù)機(jī)構(gòu)，讓這種推廣形式早已被認(rèn)可。 隨著互聯(lián)網(wǎng)資源的碎片化，以及視頻平臺的崛起，軟文推廣形式其實也受到了很多沖擊。不過軟文推廣形式的很多文字化深度解讀的功能，以及能夠被搜索引擎有效抓取的功能，口碑動力搜索分析師認(rèn)為，這種方式還是無法替代的，因此即使是短視頻越來越流行的當(dāng)下，軟文推廣發(fā)布依然有著很大的市場需求。 有些中小企業(yè)的推廣設(shè)計中，把軟文推廣視作引流的一個渠道，這個思路有待商榷。口碑動力觀察，除了一些特殊行業(yè)無法使用硬廣、信息流等常規(guī)媒體，會把軟性推廣以及搜索抓取作為一個引流重點，其它大多數(shù)中小企業(yè)的軟文推廣，并不能帶來多少流量。 筆者作為口碑動力背書營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)搜索分析師，一直認(rèn)可內(nèi)容營銷的專業(yè)及重要性，而其中幾位關(guān)鍵的，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被搜索引擎抓取后，對于品牌口碑環(huán)境的營造價值。中小企業(yè)的引流推廣有很多方式，其中老板及銷售團(tuán)隊人脈圈子就是一個豐富的流量池，但如何挖掘及提升轉(zhuǎn)化，就需要品牌的認(rèn)知度和說服力。 軟文不一定就是很軟的廣告，也可以是企業(yè)的新聞內(nèi)容傳播。 為什么這么說？中小企業(yè)在引流推廣體系穩(wěn)定的情況下，更需要強(qiáng)化對流量池的深度開發(fā)。如何加強(qiáng)流量轉(zhuǎn)化能力？口碑動力搜索分析師認(rèn)為，這就需要企業(yè)對于品牌可信度進(jìn)行建設(shè)，只有品牌可信度、認(rèn)知度等強(qiáng)化了，打動流量池中的潛在顧客，才有更多機(jī)會。 每個中小企業(yè)都有自己的私域流量，并且流量開發(fā)也有著越來越多的辦法，可以說對于很多中小企業(yè)來說，流量資源還是很豐富的。但對于如何去提升轉(zhuǎn)化能力，口碑動力認(rèn)為很多企業(yè)既不夠重視也缺少思路，更多靠人為公關(guān)，以為公關(guān)能力具備就能夠搞定顧客了。 實際上，企業(yè)的銷售行為不是個人行為，個人的開發(fā)能力有限，最終還是要依靠品牌力量來打動更多顧客?？诒畡恿λ阉鞣治鰩熣J(rèn)為，這樣才是持久的發(fā)展能力，而軟文推廣作為靈活的營銷方式，可以圍繞企業(yè)文化、品牌故事、產(chǎn)品特色、行業(yè)優(yōu)勢以及合作案例來展開。也可以圍繞各個搜索平臺來打造一個系統(tǒng)的生態(tài)化品牌口碑氛圍，為銷售提供更大動力支持。 所以說，對于中小企業(yè)的發(fā)展來說，軟文推廣發(fā)布主要作用還是在于，提升企業(yè)品牌的認(rèn)知和可信度，讓品牌具備持久的發(fā)展力量。

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