分類: 知識 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 11-24

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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了快速上升期后已經(jīng)進(jìn)入平臺期,總用戶數(shù)和流量已基本穩(wěn)定。媒體和平臺呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢,量級向頭部媒體集中,小而散的越來越少,走向聯(lián)盟整合。行業(yè)發(fā)展專業(yè)分工越來越明確。 而現(xiàn)在的用戶越來越難被滿足。一方面是用戶時間更碎片,行為規(guī)律越來越分散,個性化更強(qiáng);另一方面是各種各樣的廣告充斥在各個APP、網(wǎng)頁、地鐵公交、電視商場等,360度包圍著,用戶難免審美疲勞,多次嘗試之后熟知各種營銷套路,很難持續(xù)保有新鮮感和好奇欲。需要更多的刺激。營銷難度加大。 未來,網(wǎng)絡(luò)營銷將會有以下趨勢: 數(shù)據(jù)會越來越重要,數(shù)據(jù)是衡量標(biāo)尺,是廣告從業(yè)者判斷形勢采取行動的依據(jù),對數(shù)據(jù)分析依賴性更大,獲取數(shù)據(jù)的難度和成本也會更高。 未來廣告的原生程度也會更高,廣告和內(nèi)容的匹配度更契合。對于廣告的這種態(tài)勢,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有先行者在找尋破局的路徑。核心的派系有2種:一個是技術(shù)流,一個是內(nèi)容流。 技術(shù)流主要集中在流量聚合與分發(fā),一方面是以用戶為中心通過提供產(chǎn)品或服務(wù)形成流量的聚合,一方面是以客戶為中心的現(xiàn)有流量分發(fā)服務(wù)。 從分發(fā)角度來說,流量的分發(fā)將會更細(xì)化更精準(zhǔn),最大可能找尋有客戶產(chǎn)品需求的用戶群體,以更有效的劃分形式明確用戶的需求,最大化為客戶提供價值,在爭奪預(yù)算中時有更多優(yōu)勢。 頭條布局搜索,也是一個很好的例證。任何算法模型優(yōu)化預(yù)測用戶需求都存在偏差,都比不上用戶主動搜索,更容易獲取用戶需求。不只是需求更精準(zhǔn),而且時效性更強(qiáng),是及時的此刻的需求。 內(nèi)容流就是專注內(nèi)容。用內(nèi)容做橋梁,聯(lián)通用戶和客戶的供需關(guān)系。無論是傳統(tǒng)的banner圖片貼片視頻創(chuàng)意落地頁,還是網(wǎng)紅直播短視頻賣貨,文章測評種草,都是圍繞產(chǎn)品做得不同形式的承載展現(xiàn)。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交化媒體的不斷發(fā)展,人們的生活在不斷發(fā)生著大大小小的改變,大數(shù)據(jù)、人工智能、社交化媒體等都在影響著企業(yè)的營銷方式,這也為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了無限的空間。對于企業(yè)來說,要抓住時代和科技的變化,不斷創(chuàng)新,為用戶提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù),才能在激烈的市場競爭中獲得立足之地。

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