分類: 職業(yè)設(shè)計 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 12-18

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將企業(yè)形象從抽象觀念轉(zhuǎn)化為具體視覺符號的設(shè)計規(guī)畫，簡稱CI或CIS。由理念識別理念識別（Mind Identity System, MI）、活動識別（Be-avior Identity System, BI）、視覺識別（Visual Identity System, VI）三大領(lǐng)域構(gòu)成，整體規(guī)畫的范圍包含商標(biāo)、包裝到各種平面或立體的設(shè)計。

CI的概念最早源自20世紀(jì)初歐洲。1907年，德國建筑師彼得?貝倫斯（Peter Be-rens）為國民電器公司（Allgemeine Elektricit?ts Gessellsc-aft，簡稱AEG）設(shè)計商標(biāo)，西方設(shè)計史家多認(rèn)為此為全球CI設(shè)計的濫觴。1960年代，美國大型企業(yè)盛行透過視覺傳達(dá)來傳播企業(yè)形象；經(jīng)二、三十年的發(fā)展，在1980年代演變成深受全球企業(yè)重視的CI。

1960年代-經(jīng)濟(jì)起飛，企業(yè)界開始引入CI。1967年，-工業(yè)設(shè)計先驅(qū)郭叔雄為-塑膠工業(yè)公司設(shè)計出各關(guān)系企業(yè)可共用的波浪型外框標(biāo)志，是-第一家引入CI的個案。1967年，味全食品工業(yè)聘請當(dāng)時來-巡回演講的-設(shè)計名家大智浩，設(shè)計出象徵五味俱全、呈W字排列的五個圓圈，樹立-CI開發(fā)的典范。其他引入CI的企業(yè)尚有大同公司、和成窯業(yè)、聲寶公司、肯尼士體育用品（光男實(shí)業(yè)公司）、普騰電器（建弘電子公司）等知名企業(yè)。

1980年代，中華-對外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會（簡稱外貿(mào)協(xié)會）開始積極協(xié)助廠商建立CI。1985年5月在外貿(mào)協(xié)會展覽中心展出的「自創(chuàng)商標(biāo)設(shè)計特展」，展示外貿(mào)協(xié)會產(chǎn)品設(shè)計處為廠商諮詢服務(wù)所達(dá)成的設(shè)計案例，揭開-CI時代的來臨。

1991年之後，CI盛行的范圍不再只限於民間企業(yè)；舉凡國營事業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、非營利機(jī)構(gòu)、中小企業(yè)也開始引用CI。如中華電信（1992年）、中華郵政總局（1993年）、中華航空（1995年）、林務(wù)局（1996年）、臺北市政府（1996年）、臺北市農(nóng)會（1996年）；甚至連-人物與明星也都透過CI的規(guī)畫來奠定形象。如扁帽工廠（1998年）、妹力99（1999年）等。

中文關(guān)鍵字：企業(yè)識別系統(tǒng) , 臺塑 , 郭叔雄 , 味全 , 大智浩

英文關(guān)鍵字CI , CIS

參考資料 林磐聳主編。1985?！镀髽I(yè)識別系統(tǒng)╱CIS》。臺北：藝風(fēng)堂。林磐聳。2006?！?藝術(shù)經(jīng)典大系?視覺傳達(dá)設(shè)計：視覺傳達(dá)藝術(shù)卷》。臺北：藝術(shù)家。 〈CI設(shè)計發(fā)展介紹〉。-視覺形象設(shè)計協(xié)會，「設(shè)計知識 」。2008年12月27日讀取。blog.yam/tvida/article/15831495。

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