2019直播行業(yè)前景趨勢（現(xiàn)狀分析）
隨著用戶規(guī)模增速放緩，直播行業(yè)人口紅利逐漸消失，內(nèi)容將是推動(dòng)利潤進(jìn)一步增長的關(guān)鍵。在線直播發(fā)展進(jìn)入下半場，“直播+”成為各企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，在豐富平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)賦能其他行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。 “直播+”持續(xù)賦能行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展 直播使教育突破時(shí)間與地域的限制，賦能教育產(chǎn)業(yè)鏈To C和To B端的創(chuàng)新發(fā)展。直播創(chuàng)新了企業(yè)營銷、管理方式，同時(shí)也推動(dòng)金融行業(yè)發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“直播+”持續(xù)賦能行業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)反哺直播行業(yè)發(fā)展，豐富直播內(nèi)容品類，提高平臺(tái)變現(xiàn)能力和用戶粘性，“直播+”已成未來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。 2019中國在線直播用戶規(guī)模將突破5億 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019中國在線直播用戶規(guī)模將突破5億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶規(guī)模增速逐漸放緩，直播行業(yè)人口紅利逐漸消失，內(nèi)容將是推動(dòng)利潤進(jìn)一步增長的關(guān)鍵，成為各平臺(tái)競爭的重點(diǎn)。 中國在線直播行業(yè)現(xiàn)存問題分析 隨著在線直播行業(yè)發(fā)展日益繁榮，其背后的問題也逐漸浮現(xiàn)。在線直播用戶因過度沉迷直播而進(jìn)行大量不理智消費(fèi)，甚至對(duì)人身安全造成威脅。此外，在在線直播監(jiān)管體系仍未完善的情況下，存在不法分子鉆取監(jiān)管漏洞，通過發(fā)布不良內(nèi)容博取眼球，對(duì)社會(huì)安全造成了嚴(yán)重威脅，通過發(fā)布虛假信息或虛假宣傳牟取暴利。 中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析 下沉發(fā)展：用戶拓展及主播扶持 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線直播行業(yè)競爭進(jìn)入下半場，流量獲取成本不斷攀高，下沉市場的挖掘顯得更加重要。近年下沉城市用戶消費(fèi)能力增強(qiáng)，逐漸成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中重要的用戶群體，直播平臺(tái)也開始加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，推出更接地氣、更富體驗(yàn)感的直播內(nèi)容接觸下沉城市用戶。另一方面，直播平臺(tái)下沉也包括主播下沉，通過扶持機(jī)制培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)草根主播，有利于直播平臺(tái)內(nèi)容的多元化輸出。 服務(wù)提升：平臺(tái)屬性更趨專業(yè)化 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段在線直播行業(yè)頭部平臺(tái)主要為娛樂和游戲內(nèi)容類平臺(tái)，各平臺(tái)提供的內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，平臺(tái)競爭受頭部主播影響大。在此背景下，在線直播平臺(tái)開始探索專業(yè)化服務(wù)的提升，如在教育、電商、體育等垂直領(lǐng)域深耕，吸引相應(yīng)受眾群體。未來在線直播平臺(tái)屬性將呈現(xiàn)更加專業(yè)化的趨勢，而在此趨勢下，直播行業(yè)覆蓋用戶也有機(jī)會(huì)向更多年齡層延展。 技術(shù)升級(jí)：5G或推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展 在線直播的服務(wù)形式對(duì)運(yùn)營平臺(tái)技術(shù)服務(wù)有較高需求，其視頻播放形式要求音畫傳輸需要保持質(zhì)量，而即時(shí)互動(dòng)的模式也需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐，因此技術(shù)實(shí)力對(duì)平臺(tái)影響力強(qiáng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G商用時(shí)代逐漸靠近，其應(yīng)用能夠?yàn)橐曨l服務(wù)產(chǎn)品提供發(fā)展助力，在線直播產(chǎn)品特點(diǎn)在5G時(shí)代下將得到更充分的發(fā)揮，未來行業(yè)有望迎來新一輪快速發(fā)展的時(shí)期，而各平臺(tái)的技術(shù)發(fā)展也將成為下一階段競爭的重點(diǎn)。 價(jià)值弘揚(yáng)：以“直播+”宣傳主流價(jià)值觀 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播行業(yè)娛樂屬性較強(qiáng)，且對(duì)年輕群體影響力大，因此平臺(tái)輸出內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)尤為重要，也一直是政府重點(diǎn)監(jiān)管領(lǐng)域。目前各大平臺(tái)積極發(fā)展“直播+”，直播與公益活動(dòng)、教育活動(dòng)的結(jié)合，能夠以更具趣味性的形式宣傳和弘揚(yáng)正能力，同時(shí)也是平臺(tái)建立良好品牌形象、引導(dǎo)用戶建立正確價(jià)值觀的重要形式。 以上數(shù)據(jù)、內(nèi)容參考自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2019Q3中國在線直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》，點(diǎn)擊左下角“了解更多”前往下載！
