分類: 知道 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 10-23

閱讀 :426

為什么《鋼的琴》這樣優(yōu)秀的國產(chǎn)電影得到的卻是檔期被擠壓、宣傳不利的待遇？也許這是小眾電影，可是那海報(bào)也做的太差勁了吧。14 個(gè)答案

答案 1：

如何讓優(yōu)秀但趣味相對(duì)小眾的國產(chǎn)電影在現(xiàn)在的市場上獲得生機(jī)，是-電影必須要馬上、立刻解決的問題。否則，-電影頃刻會(huì)被好萊塢電影在市場上一掃而光。具體到《鋼的琴》這部電影，它的票房其實(shí)是在預(yù)期范圍之內(nèi)的。只是因?yàn)楦鞣N因素的影響，它的票房表現(xiàn)只是勉強(qiáng)達(dá)到了預(yù)期的最底線。這是一部小眾趣味的電影，我個(gè)人覺得，它的市場空間在理想狀態(tài)下也不過是2000萬-3000萬級(jí)別。而現(xiàn)在的市場成績，是在諸多環(huán)節(jié)都不專業(yè)的情況下的正常表現(xiàn)。千言萬語一句話，就是“專業(yè)化”。不但是電影的拍攝和制作，電影的宣傳和發(fā)行也都需要專業(yè)化人士，但現(xiàn)在的市場上，從制作到宣傳到發(fā)行到影院，真正的專業(yè)化人士有多少呢？因?yàn)?式增長的市場產(chǎn)生了無數(shù)崗位需要人員去填補(bǔ)，但專業(yè)人員不是可以-之間就冒出來的，他們需要專業(yè)人員的訓(xùn)練，不斷的實(shí)踐以積累經(jīng)驗(yàn)，才有可能在實(shí)戰(zhàn)中表現(xiàn)出良好的素質(zhì)?？墒沁@些條件-電影從來就沒給他們提供過。于是各種各樣的愛好者都只能倉促上陣，雖然滿懷熱情，但經(jīng)驗(yàn)匱乏，沒有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。（如何選擇投放成本、投放渠道、怎么審核達(dá)到率、如何甄別和培養(yǎng)目標(biāo)觀眾群體、等等，這些都是專業(yè)的問題。從《戰(zhàn)國》到《關(guān)云長》，只證明了我們的宣傳還不夠?qū)I(yè)化。）還是那句老話，沒有應(yīng)用就沒有體驗(yàn)，沒有體驗(yàn)就沒有要求，沒有要求就沒有標(biāo)準(zhǔn)，沒有標(biāo)準(zhǔn)，那就什么都完了。電影營銷是一個(gè)完整的大概念，但現(xiàn)在國內(nèi)有哪家公司可以稱自己為“電影營銷”呢？這并不怪他們，這是-電影之前欠下的債，只是現(xiàn)在需要他們來還而已。-電影真正進(jìn)入市場化操作階段，也不過是從06、07年才開始的，之前之后-電影都沒有機(jī)會(huì)能夠完-員的訓(xùn)練和儲(chǔ)備，現(xiàn)在的情況就等于是讓一幫連新兵連都沒進(jìn)過的菜鳥士兵直接上了戰(zhàn)場。如果他們打了敗仗，責(zé)任在指揮官而不是這些士兵?，F(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。-電影的一線操作人員只能邊戰(zhàn)斗邊成長了?；钕聛淼牟趴赡艹蔀閼?zhàn)士，前提是我們的戰(zhàn)場還在。

答案 2：

1、《鋼的琴》是一部好電影，但在我看來還不是很多人所說多么”優(yōu)秀“的電影。《鋼的琴》是一部各方面質(zhì)量及格以上并基本做到水準(zhǔn)均衡的國產(chǎn)電影作品，這對(duì)一部投資僅僅不到500萬制作費(fèi)的低成本電影來說，如果說它“優(yōu)秀”，其實(shí)只是個(gè)相對(duì)概念。目前對(duì)這部影片過多的夸贊，我個(gè)人覺得有點(diǎn)“過譽(yù)”，我只能說這兩年公映的國產(chǎn)電影整體水準(zhǔn)實(shí)在太差，讓觀眾看到一部做了他本該做的事的國產(chǎn)電影，就如此歡呼雀躍，這其實(shí)是-電影的悲哀。用《每周影評(píng)》標(biāo)準(zhǔn)，《鋼的琴》我給“推薦觀看”，但到不了“不得不看”。2、這片根本不存在什么“檔期被積壓”問題。核心觀念：一部電影作品本身質(zhì)量是否過硬，跟其市場受歡迎程度及票房高低，兩者之間，沒有必然邏輯關(guān)系。就這樣“賣相”的一部低成本故事片，沒有大明星前提下，沒有眩目灑狗血橋段、情節(jié)（具體參見《孤島驚魂》等粗制濫造作品），單靠情懷和故事的娓娓道來，然后靠媒體好口碑，試圖帶動(dòng)市場，就目前據(jù)說千萬左右的票房成績，在我看來已經(jīng)“相當(dāng)成功”了。。。前提是，你要知道每年總共有多少部電影能過千萬票房？其中又有幾部是幾百萬制作的低成本制作？足夠了解影院運(yùn)營后，你自然會(huì)知道絕大部分情況下，“某片檔期被積壓”都是所謂受害片方的無奈意-。因?yàn)椋瑳]人跟錢過不去。影院排片就看兩個(gè)數(shù)據(jù)：場次比和上座率。一切都是靠數(shù)據(jù)說話。當(dāng)然，極個(gè)別情況，也不適合在“知乎”上談，除非你想讓黃繼新每天擔(dān)心自己被邀去喝茶。。。（玩笑，沒那么恐怖）3、我也沒有看到這片有什么“宣傳不利”的待遇。核心觀念：電影宣傳發(fā)行同樣要追求最佳投入產(chǎn)出性價(jià)比如果你是一個(gè)專業(yè)發(fā)行人員，對(duì)這樣一部電影，綜合整體因素（導(dǎo)演、明星、檔期、制作規(guī)模、類型、目標(biāo)觀眾、競爭對(duì)手、宣傳規(guī)模、資源整合），把這些因素都考慮進(jìn)去后，你對(duì)《鋼的琴》市場目標(biāo)定在多少？我看片后，微博上說過，這片過千萬就是勝利。（看完《武俠》后，我微博上說，這片過2億就是勝利，當(dāng)時(shí)很多人評(píng)論說不信，說怎么都3億吧，結(jié)果不但不過2億，還差好多。當(dāng)然，我也猜不到《孤島驚魂》這種神仙片能賣到7000多萬，都算開眼了）一部幾百萬低成本制作影片，宣傳＋發(fā)行投入要多少？按下面問題答案鏈接的算法，你覺得得多少票房才能打平成本？（可以把票房外版權(quán)收入也算進(jìn)去）z-i-u/question...“電影票房收入中，電影院和制作方如何分成？比例各占多少？”你會(huì)發(fā)現(xiàn)理想和現(xiàn)實(shí)之間的距離是相當(dāng)大的。所以，在宣發(fā)不會(huì)有太大投入的情況下，能做哪些事呢？可做的并不多。話說回來，就算你預(yù)算充裕，不在乎回本，你覺得這樣一部文藝情懷的國產(chǎn)影片又該如何營銷呢？《鋼的琴》營銷價(jià)值又有多大？所以說，一部電影自身價(jià)值和它自身的營銷價(jià)值，是完全不同兩個(gè)概念。4、只有“小眾電影”說在點(diǎn)上了。營銷一切都是從“定位”出發(fā)，你是一部“小眾電影”，票房千萬，海外獲獎(jiǎng)，海外發(fā)行收入應(yīng)該相對(duì)好一點(diǎn)，控制好國內(nèi)宣發(fā)成本，整體應(yīng)該不至于賠，甚至還能微賺。我要是投資人、發(fā)行人，是否該互相彈冠相慶呢？做電影就怕自身定位不準(zhǔn)，或者太貪心，或者盲目賭博。。。5、說兩句題外話《觀音山》《最愛》相對(duì)票房取得不錯(cuò)的成績，7000多萬和5000多萬，兩點(diǎn)一線，似乎讓人看到了“大明星＋文藝氣質(zhì)片＋海外獲獎(jiǎng)范＋全面商業(yè)化營銷＋檔期好命”這一電影運(yùn)作模式?！朵摰那佟吠瑯硬贿m用上面這個(gè)模式。

答案 3：

可能第一大原因是缺錢吧：““拍攝《鋼的琴》的過程中遇到過很多問題，資金一直處在緊張的狀態(tài)，都靠朋友七拼八湊，始終壓力很大。”《鋼的琴》得到上海電影節(jié)25萬元?jiǎng)?chuàng)投基金的支持，加上好友秦海璐以出品人的身份拔刀相助，最終讓該片得以完成。”另外就是“改名風(fēng)波”吧：由于“改名風(fēng)波”喜劇電影《鋼的琴》延誤了搶占六月檔期排片的先機(jī)，片方終于定下檔期2011年6月30日上映，雖然姍姍來遲，也算趕上了六月內(nèi)地電影市場的末班車。另外的個(gè)人猜測：文藝片路線？不是大的投資商業(yè)片？班底沒有名氣？主要原因應(yīng)該是以上吧。baike.baidu/view...

答案 4：

不論鋼的琴有多優(yōu)秀，就沖它的海報(bào)和預(yù)告片，就足以讓院線嘆氣。檔期被擠壓是因?yàn)樾麄鞑焕?，宣傳不利怎么可以賴別人？阿凡達(dá)還被孔子擠壓過呢。鋼的琴認(rèn)命吧。

答案 5：

我不覺得《鋼的琴》是一部優(yōu)秀的小眾電影。

答案 6：

簡單說幾句..1鋼的琴 是一部優(yōu)秀的國產(chǎn)電影..一部近期很優(yōu)秀的文藝片.....2 關(guān)于如題所示“檔期被擠壓”及“因?yàn)樾麄鞑焕拇觥?..此提法不妥..*檔期被擠壓..？檔期并未被擠壓，片方在檔期安排上因?yàn)樽陨碓驅(qū)е率サ谝粫r(shí)間..在檔期安排上在媒體接連好評(píng)的情況下，想趁熱上檔，急了..結(jié)果擠在了變形金剛和武俠等商業(yè)大片的夾縫中.. 票房失去先機(jī).. 此為發(fā)行方面出現(xiàn)的問題..而之前小成本制作“觀音山”1000多萬的成本收回超8000萬的票房，就是因?yàn)槠涑錾那捌谛麄?發(fā)行上的成功統(tǒng)籌檔期的合理安排和切入，才讓一部低成本的文藝片脫穎而出.....*“因?yàn)樾麄鞑焕拇觥?？說宣傳不利可以，但是說“因?yàn)樾麄鞑焕拇觥?說法牽強(qiáng)，沒人給你不公平的待遇，宣傳是發(fā)行方的首要工作，在你宣傳費(fèi)用及其有限的情況下，媒體幫了很多的忙，幾乎一致的在夸你在夸“鋼的琴”，但是你的投入實(shí)在太少了，造成只在業(yè)內(nèi)口碑相傳,而一個(gè)影片的票房是依賴大眾的參與的，在能夠看到影片宣傳的地方..“鋼的琴”露臉極少，不能怪大眾，因?yàn)闆]有聽到你的吆喝聲.....* 關(guān)于院線..?不能怪院線 ，只一句話.. 院線永遠(yuǎn)是唯利是圖的.. 你明白這個(gè)的情況下就不要去怪院線排片的問題了.....3“鋼的琴”現(xiàn)在的窘境是發(fā)行宣傳環(huán)節(jié).檔期安排失當(dāng)出現(xiàn)的問題，也對(duì)以后類似藝術(shù)片給予了警醒.....4 回來.."鋼的琴" 是一部優(yōu)秀的國產(chǎn)電影..一部近期很優(yōu)秀的文藝片..... 是一部小成本影片佳作.....

答案 7：

《鋼的琴》的宣傳不利是發(fā)行方自己的問題，為什么不投錢把宣傳做大這應(yīng)該去問他們。我看的那場《鋼的琴》，上海星美正大，21:40分，全場6個(gè)人，滿座應(yīng)該在百人以上。就此上座率，影院經(jīng)理壓縮其播映場次給到武俠、變3真是非常合理。張小北說的要專業(yè)化人來宣傳電影，我覺得現(xiàn)在我們的商業(yè)宣傳已經(jīng)很專業(yè)了，從《戰(zhàn)國》到《關(guān)公》都證明了這點(diǎn)。我不知道《鋼的琴》宣傳費(fèi)用是多少，我除了在mtime和微博上看到《鋼的琴》宣傳外，電視、報(bào)紙等都沒看到過?！朵摰那佟返男麄鲉栴}不在于負(fù)責(zé)宣傳的人專業(yè)不專業(yè)，而是發(fā)行方的宣傳想法到底是什么?！朵摰那佟菲狈坎?，無法抹殺這是部好電影。對(duì)《鋼的琴》來說，如果增加100w的宣傳預(yù)算，后期票房要多增加400w才能cover住這個(gè)成本。發(fā)行方是怎么想的呢，沒這個(gè)錢，還是不想賺這個(gè)錢呢？這里我不禁有新的疑問了：一部不做商業(yè)宣傳的口碑好電影，就在國內(nèi)這么不受待見么？是非商業(yè)宣傳的渠道宣傳不好，還是我們的觀眾真的只愛看商業(yè)大片？

答案 8：

只說明他還不是足夠優(yōu)秀的電影或者有票房潛力的片子?？吹娜嘶鶖?shù)少，看過的也沒有好到另該觀眾推薦其他人看的欲望，所以無法形成口碑，我國的院線沒有文藝片院線，大眾院線都是要掙商業(yè)錢的。要考慮綜合成本。另外，如果真的是一部好片，真的有好口碑，宣傳策略很重要，一線沒有市場，人家不給院線給你，如果片子真的非常好，片方可以推廣二線市場啊。比如當(dāng)年的暖春，票房走的二三線市場，一個(gè)省一個(gè)省的推廣，硬是殺出一條血路，贏得非常好的票房。不過那片子真的很感人很感人。還有當(dāng)年的《瘋狂的石頭》 當(dāng)初上映的時(shí)候沒有被院線看好，院線不給排片，后來硬是所有的記者同胞看好，都紛紛寫評(píng)論夸他，后來院線才開始逆轉(zhuǎn)，重新排片，票房才上去的。瘋狂的石頭就是質(zhì)量非常過硬的好片子，所有最終贏得了好票房。

答案 9：

沒有關(guān)系沒有背景還是坐網(wǎng)絡(luò)劇比較好，不是所有的電影拍攝出來就能放映的，要想有一個(gè)好的放映結(jié)果得有一個(gè)好的總監(jiān)制啊

答案 10：

沒關(guān)系 沒人

答案 11：

優(yōu)不優(yōu)秀要看有沒有人看啊。。。多少看，電影院肯定會(huì)安排多場次的了。。。

答案 12：

在大眾院線，我覺得應(yīng)該改名叫 《變形金鋼的琴》，這樣票房就起來了。然后又名《鋼的琴》在小眾劇場播放，也不違背導(dǎo)演的藝術(shù)追求。藝術(shù)家們、文人們能不能低俗點(diǎn)？

答案 13：

鋼的琴 我喜歡的電影?。。∏皟商炜戳擞嗳A的《許三觀-記》，發(fā)現(xiàn)和鋼的琴有好多共性，一樣透出樸實(shí)而有深刻的味道，換個(gè)名字，都可以說是：平淡。飽含辛酸的經(jīng)歷，但也不乏幽默，或許這也正是一種人生的無奈。

答案 14：

沒看過，從各方面看來評(píng)價(jià)值得瞧瞧，票房可以忽略，有XXXXX在

下一篇:動(dòng)車組的安全系數(shù)究竟如何？與普通列車和飛機(jī)相比呢？ 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:瀏覽器敲網(wǎng)址按回車之后的各種技術(shù)細(xì)節(jié)都有什么？ 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】