分類(lèi): 知道 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 04-02

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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了快速上升期后已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期,總用戶(hù)數(shù)和流量已基本穩(wěn)定。媒體和平臺(tái)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì),量級(jí)向頭部媒體集中,小而散的越來(lái)越少,走向聯(lián)盟整合。行業(yè)發(fā)展專(zhuān)業(yè)分工越來(lái)越明確。 而現(xiàn)在的用戶(hù)越來(lái)越難被滿(mǎn)足。一方面是用戶(hù)時(shí)間更碎片,行為規(guī)律越來(lái)越分散,個(gè)性化更強(qiáng);另一方面是各種各樣的廣告充斥在各個(gè)APP、網(wǎng)頁(yè)、地鐵公交、電視商場(chǎng)等,360度包圍著,用戶(hù)難免審美疲勞,多次嘗試之后熟知各種營(yíng)銷(xiāo)套路,很難持續(xù)保有新鮮感和好奇欲。需要更多的刺激。營(yíng)銷(xiāo)難度加大。 未來(lái),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)有以下趨勢(shì): 數(shù)據(jù)會(huì)越來(lái)越重要,數(shù)據(jù)是衡量標(biāo)尺,是廣告從業(yè)者判斷形勢(shì)采取行動(dòng)的依據(jù),對(duì)數(shù)據(jù)分析依賴(lài)性更大,獲取數(shù)據(jù)的難度和成本也會(huì)更高。 未來(lái)廣告的原生程度也會(huì)更高,廣告和內(nèi)容的匹配度更契合。對(duì)于廣告的這種態(tài)勢(shì),行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有先行者在找尋破局的路徑。核心的派系有2種:一個(gè)是技術(shù)流,一個(gè)是內(nèi)容流。 技術(shù)流主要集中在流量聚合與分發(fā),一方面是以用戶(hù)為中心通過(guò)提供產(chǎn)品或服務(wù)形成流量的聚合,一方面是以客戶(hù)為中心的現(xiàn)有流量分發(fā)服務(wù)。 從分發(fā)角度來(lái)說(shuō),流量的分發(fā)將會(huì)更細(xì)化更精準(zhǔn),最大可能找尋有客戶(hù)產(chǎn)品需求的用戶(hù)群體,以更有效的劃分形式明確用戶(hù)的需求,最大化為客戶(hù)提供價(jià)值,在爭(zhēng)奪預(yù)算中時(shí)有更多優(yōu)勢(shì)。 頭條布局搜索,也是一個(gè)很好的例證。任何算法模型優(yōu)化預(yù)測(cè)用戶(hù)需求都存在偏差,都比不上用戶(hù)主動(dòng)搜索,更容易獲取用戶(hù)需求。不只是需求更精準(zhǔn),而且時(shí)效性更強(qiáng),是及時(shí)的此刻的需求。 內(nèi)容流就是專(zhuān)注內(nèi)容。用內(nèi)容做橋梁,聯(lián)通用戶(hù)和客戶(hù)的供需關(guān)系。無(wú)論是傳統(tǒng)的banner圖片貼片視頻創(chuàng)意落地頁(yè),還是網(wǎng)紅直播短視頻賣(mài)貨,文章測(cè)評(píng)種草,都是圍繞產(chǎn)品做得不同形式的承載展現(xiàn)。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交化媒體的不斷發(fā)展,人們的生活在不斷發(fā)生著大大小小的改變,大數(shù)據(jù)、人工智能、社交化媒體等都在影響著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式,這也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了無(wú)限的空間。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),要抓住時(shí)代和科技的變化,不斷創(chuàng)新,為用戶(hù)提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得立足之地。

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