分類: 知道 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-02

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受疫情影響，各電商平臺下的商家銷售業(yè)績受到不同程度的下降，用工、開店、物流等成本給商家?guī)碣Y金壓力。為最大程度減少商家的損失，不同平臺紛紛推出補貼政策，其中在直播方面，京東直播、淘寶直播、快手、抖音、蘑菇街、微盟紛紛采取措施，為商家?guī)ジ啾憷?。網(wǎng)經(jīng)社對六家電商直播政策進行匯總。 京東直播：發(fā)布商家和機構(gòu)“4+2”扶持政策 01 京東直播宣布推出一系列解決方案，不僅發(fā)布了京東直播商家和機構(gòu)“4+2”扶持政策，還全面升級線上發(fā)布會，同時推出全新IP“科學(xué)試驗室”及“京源助農(nóng)”計劃等。 為盡可能降低疫情影響，與商家機構(gòu)和主播紅人共渡難關(guān)，2月12日，京東直播宣布正式推出針對商家和機構(gòu)“全面降扣、流量護航、專項補貼、0服務(wù)費”和針對主播“現(xiàn)金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。 面向主播，京東直播推出了現(xiàn)金補貼和公域流量兩項扶持政策。即日起至2月29日，針對食品飲料、生鮮、家庭清潔/紙品、個人護理、廚具、家居日用、寵物生活七大品類，主播開播即獲得現(xiàn)金補貼，同時，新開播主播當(dāng)月不參與考核，直接獲取公域流量。 網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東黑板報微信公眾號（節(jié)選） 淘寶直播： 開放零門檻免費入駐通道 02 2月11日，淘寶直播發(fā)布了一封《愛與創(chuàng)新守望春天》的公開信，宣布面向全國線下商戶開放零門檻免費入駐通道。尤其是線下餐館、批發(fā)市場、個體小店、商場超市、品牌門店等各類線下商家，淘寶直播將打開綠色通道，全力幫助線下商家用淘寶直播尋找機遇，共同守望春天。 劃重點：各類線下商家全部可以—— 1、零門檻、免費入駐； 2、免費使用相關(guān)工具； 3、快速發(fā)布商品，立即開播； 4、獲得免費培訓(xùn)，快速上手； 5、獲得特別流量扶持； 6、通過淘寶直播完備的交易體系、豐富的客戶群體，加速成長。 可見，這次“守望春天”的行動里，最重磅的莫過于所有線下商家可以直接入駐淘寶直播了。打開“淘寶主播”App就可以看到，入駐通道中增加了“線下檔口通道”。 網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自阿里巴巴微博 快手：全面開放閃電購直播賣貨工具 03 快手推出商家“暖春計劃”，其中自2020年2月7日起，快手“閃電購”將大幅下調(diào)商家使用門檻。商家可以在后臺中，完成“閃電購”功能的開啟流程。據(jù)了解，閃電購是快手電商的直播賣貨工具，目前僅對特定類目商品開放。 此外，快手小店件將通過電商學(xué)院、快手直播、短視頻為商家提供功能操作、賬號運營、賣貨技巧、平臺政策等方面的全面指導(dǎo)。自2月6日起，“快手賣貨助手”將在每日18時直播，為商家在線講解電商課程，并針對熱點問題實時答疑。 網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手微信公眾號 抖音：提供3億流量扶持 兩大線下商家銷售模式 04 2月10日，抖音宣布推出“線上不打烊”活動，面向全國線下商家推出 3 億流量扶持，通過線上團購預(yù)售和線上直播分享商品兩種方式，助力商家在疫情期間通過線上增收。商家企業(yè)可以在抖音搜索”線上不打烊“報名參與活動。 據(jù)了解，抖音將為本次參與活動的商家開通直播商品分享權(quán)限的綠色通道，優(yōu)先幫助他們?nèi)腭v小店，開啟團購預(yù)售功能。例如：服飾、美妝、家居等零售連鎖、商場等企業(yè)號就可以通過綠色通道開通直播商品分享，實現(xiàn)店鋪及銷售線上化；餐飲、休閑娛樂等企業(yè)號可以通過團購預(yù)售，利用短視頻+支付券的形式，在疫情期間預(yù)售優(yōu)惠產(chǎn)品。 網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自抖音微信公眾號 蘑菇街：開展無傭金公益直播 05 蘑菇街開啟了平臺和主播傭金雙免的公益直播。因為疫情期間情況特殊，品牌商家無法提前給主播提供樣品。在首場直播中，蘑菇街主播小甜心在無樣品直播的情況下，售出6萬件商品，幫助海瀾之家、快魚等品牌商家消化了近200萬元貨值的庫存。 蘑菇街于2月3日針對各大品牌商家針對性地推出全程服務(wù)、不限品類、傭金雙免、無需入駐、無保證金、交付體諒、金融服務(wù)七大優(yōu)惠舉措，對能夠提供全網(wǎng)最深折扣價格、最優(yōu)質(zhì)貨品、足夠庫存深度的商家開設(shè)便捷渠道，以期幫助商家提振銷售，盡快渡過疫情帶來的危機。 網(wǎng)經(jīng)社注：圖片由蘑菇街提供 微盟：免費開放直播小程序 扶持商家直播帶貨 06 春節(jié)延期開業(yè)讓線下商業(yè)進入冰點，不能進行線下消費的用戶將需求轉(zhuǎn)向了線上，直播成為疫情期間企業(yè)拉動線上消費的重要營銷手段之一。為助力商戶渡過疫情帶來的經(jīng)營危機，微盟免費開放直播小程序并推出系列政策： 微盟直播小程序免費開放 2月11日起，微盟將免收直播流量費用和存儲空間費用，在3月31日前，商戶還可享受交易傭金全免的扶持政策。 綠色通道及專項運營扶持 此外，微盟還為商家開通極速審核的綠色通道，并投入專項運營人力，對商家進行專業(yè)幫扶，指導(dǎo)商戶快速開通直播，進行運營和銷售。 “戰(zhàn)疫公開課”快速上手微盟還針對疫情開發(fā)線上公開課，并為商家在疫情期間如何通過直播提升銷量提供一系列在線經(jīng)營教學(xué)，包括如何進行開通及使用直播、直播選品、社群經(jīng)營、直播裂變等，幫助商家快速學(xué)習(xí)。 促進商家疫情期的銷售 構(gòu)建社交電商新場景

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